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以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略
是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程,主要目的是提升品牌知名度
通过协调企业与媒体的需求与价值取向,使双方的利益较大化,较大可能地达到企业的传播目标和媒体的信息
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